2025年5月20日的北京首都體育館，穹頂之下回蕩著震耳欲聾的“北京加油”聲。隨著北汽男籃以賽季第二的輝煌戰(zhàn)績(jī)?yōu)镃BA聯(lián)賽畫(huà)上句點(diǎn)，這場(chǎng)歷時(shí)數(shù)月的熱血征程不僅讓球迷心潮澎湃，更在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域留下了濃墨重彩的一筆——北汽極狐與北汽男籃的跨界攜手，成為“品牌與IP共生共長(zhǎng)”的典范之作。從賽場(chǎng)上的絕殺瞬間到車(chē)市中的銷(xiāo)量狂飆，這場(chǎng)合作不僅點(diǎn)燃了城市的激情，更讓“北京力量”的旗幟在競(jìng)技精神與商業(yè)智慧的交織中高高飄揚(yáng)。
以籃球?yàn)榧~帶，詮釋“兄弟同盟”的深度綁定
作為北京市屬龍頭國(guó)企，北汽集團(tuán)與北汽男籃的結(jié)緣始于2023年。彼時(shí)，這支曾三度登頂CBA總冠軍的“鐵血之師”正值轉(zhuǎn)型期，亟需戰(zhàn)略伙伴的強(qiáng)力支持。北汽集團(tuán)以獨(dú)到的眼光拋出橄欖枝，從青訓(xùn)體系到引援布局，從資金注入到情感共鳴，全方位為球隊(duì)注入“強(qiáng)心劑”。大手筆招募周琦、陳盈駿等頂尖內(nèi)援，簽約所羅門(mén)、杰曼等外援悍將，北汽男籃迅速組建起一支足以逐鹿中原的“銀河戰(zhàn)艦”。
然而，北汽的投入遠(yuǎn)不止于真金白銀。2024年誓師大會(huì)上，極狐汽車(chē)為球員們量身定制了印有“北汽極狐”標(biāo)識(shí)的全新戰(zhàn)袍，讓隊(duì)員們?cè)诿繄?chǎng)比賽中感受到品牌的陪伴；2025年元旦之戰(zhàn)，極狐更化身“最強(qiáng)氣氛組”，在首鋼體育館策劃球迷互動(dòng)、定制應(yīng)援口號(hào)，將賽場(chǎng)化作一片藍(lán)色海洋。當(dāng)球員與球迷擊掌吶喊的瞬間，品牌與球隊(duì)的“兄弟情”已悄然升華為一種精神共振。北汽男籃主帥在賽后感慨：“極狐不僅是贊助商，更是與我們并肩作戰(zhàn)的‘第六人’。”
從賽場(chǎng)到車(chē)市：技術(shù)流與拼搏精神的“雙向奔赴”
籃球場(chǎng)上的三分絕殺與新能源汽車(chē)賽道的技術(shù)突破，看似相隔甚遠(yuǎn)，卻因極狐與北汽男籃的合作產(chǎn)生了奇妙共鳴。極狐汽車(chē)深諳“產(chǎn)品即精神載體”的營(yíng)銷(xiāo)之道，邀請(qǐng)三位球隊(duì)核心——方碩、周琦、曾凡博擔(dān)任品牌摯友，將球員的拼搏基因與產(chǎn)品硬實(shí)力深度綁定。
效力北汽男籃17年的老將方碩，是極狐阿爾法S6的“靈魂代言人”。他在關(guān)鍵時(shí)刻的冷靜投射與極狐“穩(wěn)中求勝”的駕駛體驗(yàn)不謀而合；被球迷稱為“大魔王”的周琦，以2.33米的驚人臂展化身阿爾法T5的“神行體驗(yàn)官”，其賽場(chǎng)上的統(tǒng)治力與極狐的續(xù)航實(shí)力相映成趣；而新生代球星曾凡博，則以35%的三分命中率詮釋了阿爾法S5的“精準(zhǔn)操控”。這種“人車(chē)合一”的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅讓產(chǎn)品特性具象化，更讓品牌與球隊(duì)的精神內(nèi)核無(wú)縫銜接。正如一位球迷所言：“看北汽男籃比賽時(shí)，總能想起極狐廣告里那句‘為熱愛(ài)全力以赴’——這就是我們北京人的勁兒！”
流量變銷(xiāo)量：體育營(yíng)銷(xiāo)的“現(xiàn)象級(jí)破圈”
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，極狐汽車(chē)用一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)的體育營(yíng)銷(xiāo)證明了“情感共鳴才是最高級(jí)的轉(zhuǎn)化”。通過(guò)新媒體矩陣實(shí)時(shí)播報(bào)賽事高光、邀請(qǐng)球員拍攝趣味評(píng)測(cè)視頻，極狐成功將CBA的流量引入品牌私域。決賽期間，#極狐為北京加油#話題沖上熱搜，曾凡博的壓哨絕殺與極狐的限時(shí)購(gòu)車(chē)福利同步刷屏，實(shí)現(xiàn)了“球場(chǎng)激情”到“賣(mài)場(chǎng)熱度”的無(wú)縫跳轉(zhuǎn)。
數(shù)據(jù)是最有力的佐證：2024年1-4月，極狐汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)31642臺(tái)，同比暴增492.32%，創(chuàng)下新能源賽道增速之最。更值得關(guān)注的是，其用戶畫(huà)像中30歲以下年輕群體占比突破45%，印證了體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)Z世代的強(qiáng)大吸引力。一位新晉車(chē)主在交車(chē)儀式上坦言：“原本是來(lái)看周琦比賽的，結(jié)果試駕完極狐當(dāng)場(chǎng)下了單——這車(chē)和男籃一樣，夠硬核！”
未來(lái)已來(lái)：體育營(yíng)銷(xiāo)版圖的無(wú)限可能
極狐與北汽男籃的合作，絕非曇花一現(xiàn)的短期狂歡，而是一場(chǎng)關(guān)于長(zhǎng)期主義的精心布局。據(jù)悉，極狐已鎖定2025年中超聯(lián)賽的合作伙伴席位，計(jì)劃將“籃球+足球”雙線并進(jìn)，打造覆蓋全民的體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。與此同時(shí)，品牌正探索“賽事IP+用戶運(yùn)營(yíng)”的創(chuàng)新模式，例如推出球迷專屬購(gòu)車(chē)權(quán)益、組建極狐車(chē)主籃球聯(lián)賽等，讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。
跨界聯(lián)動(dòng)的成功證明，體育營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是價(jià)值觀的輸出。極狐與北汽男籃的攜手，不僅是商業(yè)合作，更是在向世界傳遞北京這座城的拼搏、團(tuán)結(jié)與創(chuàng)新——這才是真正的‘北京力量’。”
如今，當(dāng)極狐汽車(chē)駛過(guò)首鋼園區(qū)的巨型冠軍海報(bào)，當(dāng)北汽男籃的下一季備戰(zhàn)號(hào)角再度吹響，這場(chǎng)品牌與體育的共贏故事仍在續(xù)寫(xiě)。而屬于北京的熱血與榮耀，正隨著每一次絕殺、每一臺(tái)交付的極狐，深深鐫刻在這座城市的精神圖騰之中。
