英超回來了。
今天凌晨，2025-26賽季英超迎來揭幕戰(zhàn)。衛(wèi)冕冠軍利物浦以4比2的比分擊敗伯恩茅斯，為新賽季開了一個好頭。
而對于中國英超球迷而言，這不僅僅是一場揭幕戰(zhàn)，更標(biāo)志著一個全新觀賽時代的開啟。
新賽季，咪咕成為英超中國大陸地區(qū)獨家新媒體合作伙伴，中國球迷看英超的入口發(fā)生了變化，「上咪咕獨家看英超」將成為未來很長一段時間里的主旋律。
圖源：咪咕
隨之而來的，是一次專業(yè)度與精細(xì)化運營的升級，從比賽呈現(xiàn)、解說到技術(shù)體驗和互動參與……讓每一位球迷都能以新的方式，參與英超的故事。
新賽季的英超，可能是近幾年來最充滿懸念的一年。
轉(zhuǎn)會市場的硝煙還未散去，各支球隊都完成了重量級引援。截止到今天，英超球隊在夏窗花出去了近19億英鎊（約176億元），冠絕五大聯(lián)賽。
圖源：《The Athletic》
利物浦重金引進(jìn)維爾茨、埃基蒂克，斯洛特在執(zhí)教的第二個夏天完成陣容升級；阿森納引進(jìn)哲凱賴什，補齊了陣容的前鋒短板；世俱杯上奪冠的切爾西，持續(xù)補強、也進(jìn)入了英超爭冠行列。
迎回羅德里、中場引進(jìn)多名新援的曼城，渴望回到前幾年「藍(lán)月王朝」的狀態(tài)；曼聯(lián)一口氣引進(jìn)庫尼亞、姆伯莫和謝什科三大鋒線球星，球隊也進(jìn)入了阿莫林2.0時代.....而除了傳統(tǒng)豪強之外，中下游球隊、升班馬也開啟了「買買買」模式。
英超的競爭就像原生態(tài)的森林一樣，暗流涌動、懸念叢生。
圖源：咪咕
在這樣的背景下，全賽季、全場次的高清轉(zhuǎn)播價值被進(jìn)一步放大。咪咕作為中國大陸地區(qū)獨家新媒體合作伙伴，將呈現(xiàn)380場英超比賽的全場次高清直播，保證賽事的全覆蓋和完整性。
可以說，這不僅是咪咕英超版權(quán)覆蓋面的優(yōu)勢，也是在球迷心智中建立「上咪咕獨家看英超」的確定性。
解說團(tuán)隊的配置，進(jìn)一步強化了這種感受。新賽季的英超，咪咕組建了超過30人的解說團(tuán)隊，其中既有老牌解說的專業(yè)聲音，也有退役國腳帶來的戰(zhàn)術(shù)視角，還有跨界嘉賓和方言解說，包括詹俊、張路、黃健翔、婁一晨、劉越、孫繼海等等，讓球迷的觀賽體驗在「專業(yè)分析」與「趣味表達(dá)」之間自由切換。龐大的解說矩陣，對于不同類型的球迷來說，是一種內(nèi)容層面的選擇權(quán)。
圖源：咪咕
技術(shù)是咪咕此次切入英超的另一張底牌。在不久前舉辦的世俱杯上，咪咕用「中國算力」撐起世界級級別賽事的轉(zhuǎn)播厚度，展現(xiàn)了自身的專業(yè)性和技術(shù)力。進(jìn)入新賽季的英超轉(zhuǎn)播，世俱杯上的技術(shù)和經(jīng)驗都將進(jìn)一步優(yōu)化。
例如像AI智能字幕、智能解說、球星點亮和觀賽助手等功能，都將運用到新賽季的英超直播中，進(jìn)一步優(yōu)化球迷的沉浸看球體驗。對于深度球迷而言，這意味著可以像教練一樣分析比賽；對于輕度用戶而言，則降低了進(jìn)入英超的門檻。
AI大潮下，轉(zhuǎn)播技術(shù)在不斷進(jìn)化。如果說過去的觀賽是被動接受，那么咪咕的英超轉(zhuǎn)播更像是一次陪伴式的體驗，讓中國球迷的英超觀看體驗更完整、更專業(yè)。
我們常說，在體育版權(quán)的運營里，轉(zhuǎn)播只是入口。如何讓觀眾在賽季的不同時間節(jié)點依然保持關(guān)注度，甚至主動參與，是衡量平臺運營能力的更高標(biāo)準(zhǔn)。
由于情緒價值的重要性越來越高，體育消費的重心正在從看比賽向參與性體驗轉(zhuǎn)移，既包括內(nèi)容上的延伸，也包括情感與社交嵌入。
圖源：英超社媒
咪咕在英超的精細(xì)化運營，正是圍繞這種趨勢所展開。
賽事直播之外，咪咕也搭建了一個持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容體系，讓英超故事不止于賽場，而是形成一個賽季內(nèi)不斷更新的「第二現(xiàn)場」，讓球迷有更多理由在賽后繼續(xù)停留。
例如，咪咕推出了十余檔英超自制節(jié)目，包括用數(shù)據(jù)和可視化工具做戰(zhàn)術(shù)復(fù)盤的《咪咕AI戰(zhàn)術(shù)室》，與球員深度對話的《巨星面對面》，還有探索主場城市與球迷文化的《跟著咪咕去英超》等等......90分鐘比賽結(jié)束的哨聲會吹響，但英超內(nèi)容依舊延續(xù)。
這種延伸也延展到了互動、社交層面。線上，咪咕構(gòu)建了球迷社區(qū)，UGC內(nèi)容、賽果預(yù)測、賽后辯論等互動，讓球迷有了一個可以表達(dá)情緒、交換觀點的陣地。線下，通過《呼叫我的球搭子》等主題活動，把英超名宿帶到不同城市，與本地球迷面對面交流，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕O(shè)計活動內(nèi)容，實現(xiàn)線上線下的相互引流。
這種雙向連接，讓英超不再是一個隔著屏幕的體育IP，而是一種可以被「參與」的情緒空間。
消費環(huán)節(jié)的銜接，則讓這種參與感有了更明確的商業(yè)落點。268元的早鳥會員降低了進(jìn)入門檻，直播間的「邊看邊買」功能讓正版周邊的購買更即時，AI數(shù)字人對產(chǎn)品進(jìn)行講解的方式，也讓商業(yè)信息在賽事內(nèi)容中自然出現(xiàn)。
某種程度上，這也是在強化球迷與俱樂部之間情感羈絆的同時，把消費行為納入到整個觀賽體驗鏈條中，讓英超會員不僅是一個觀賽產(chǎn)品，更是一個體育消費入口。
在這種模式下，球迷不再是單向接收賽事信息、孤立的觀眾，而是英超故事的一部分。對英超聯(lián)盟而言，這種長線的用戶關(guān)系，意味著版權(quán)價值的提升；而對平臺而言，長期留存的用戶和可持續(xù)的商業(yè)化，則是投入版權(quán)費用的根本保障。長遠(yuǎn)來看，咪咕的平臺能力，也將在品牌傳播、觀賽體驗和用戶運營等層面，成為英超深耕中國市場的重要力量。
如今，揭幕戰(zhàn)結(jié)束，英超的故事才剛剛開始，懸念將在未來379場比賽中不斷積累。而對中國球迷來說，咪咕不僅是新的觀賽入口，也是在這個過程中的長期陪伴者。通過全場次高清轉(zhuǎn)播、多元化解說和AI技術(shù)，球迷能在內(nèi)容、社區(qū)和互動中持續(xù)、深入地參與英超故事里。
